Étrangement efficace : Pizza Pops

Les Pizza Pops, vous connaissez? Ces légendaires bouchées de pizza très prisées des Canadiens sont devenues une icône de la culture pop au sein de la génération Z. La clientèle de cette marque du portefeuille General Mills a radicalement changé au fil du temps et est nettement plus jeune que lors de son lancement, dans les années 60. Pour attirer l’attention de ce public – désormais majoritairement composé d’adolescents –, Cossette a lancé une campagne hors du commun intitulée Weird Good, un succès fulgurant qui a valu à Pizza Pops le plus haut taux de notoriété de sa catégorie.

Surfant sur le succès de Cossette auprès de la cible, We Are Social a enflammé la communauté sociale de la marque en 2021 avec une promotion liée à la console Xbox de Microsoft, des cadeaux dérivés et un déluge de contenu social faisant l’apologie de l’étrange.