Repas chauds et idées fraîches : McDonald’s

Parmi les réalisations primées de Cossette pour McDonald’s, on retrouve une campagne axée sur cette question controversée : le Big Mac est-il encore un Big Mac si on lui ajoute du bacon? (Is a Big Mac with bacon still a Big Mac?), qui a battu un record d’engagement sur YouTube en une seule journée, ainsi que l’ingénieuse campagne d’affichage extérieur Suivez les arches (Follow the Arches), qui a remporté un Grand Prix à Cannes.

The Narrative Group (TNG) a donné un nouveau souffle aux produits bien connus de McDonald’s en créant des repas à durée limitée en partenariat avec des célébrités de la scène culturelle. En 2020, le repas Travis Scott a brisé l’Internet (et la chaîne d’approvisionnement de McDonald’s au passage), et pulvérisé tous les records de ventes en Amérique du Nord. En 2021, TNG a marqué un autre gros coup à l’échelle planétaire en s’inspirant des stratégies de lancement des albums de musique K-pop pour promouvoir la sortie du repas BTS.